Arrenca la commemoració del centenari de Joan Costa, dissenyador de més de 400 marques com Telefónica, IBM o Avecrem

El Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Barcelona posa en marxa aquest dilluns la commemoració del centenari del naixement del creador i pensador Joan Costa, amb una sèrie d'activitats al llarg del 2026 i el 2027. Costa va ser dissenyador de la identitat visual de més de 400 marques i institucions, com Telefónica, Movistar, Gallina Blanca i Avecrem, IBM, Seat, Renfe, Aigües de Barcelona, La Caixa, Tabacalera, Banco Santander, BBK, Deutsche Bank, Pinturas Bruguer o Titán. Sota el títol 'Joan Costa. La concepció del disseny actual (1926-2026)', el programa obrirà el debat sobre el futur del disseny en l'era de la intel·ligència artificial, i culminarà el 2027 amb una exposició al Palau Robert i un congrés internacional.

La commemoració, que arrencarà aquest dilluns amb un acte institucional al Palau Robert, desplegarà un ampli programa d'exposicions, premis, recerca, laboratoris, convocatòries, mentories dirigides a dissenyadores, la campanya digital 'Això no ho ha pensat una IA' i un congrés internacional, amb l'objectiu de realçar el pensament de Joan Costa: el disseny com a eina de coneixement, transformació social i responsabilitats col·lectiva. L'Any Joan Costa ha comptat amb el suport del Departament de Cultura.

En una roda de premsa a Casa Cupra Raval, la degana del Col·legi Oficial de Disseny Gràfic, Rosa Fonts, ha assegurat que volen projectar el llegat de Joan Costa. "El disseny construeix confiança, genera coneixement, facilita la comprensió del món i contribueix a millorar la relació entre les persones i el seu entorn", ha assegurat Fonts.

En aquest sentit, la degana ha afegit que per això no s'han volgut "limitar a un acte commemoratiu", sinó desplegar un programa per a "preservar la memòria del disseny gràfic, activar-la i posar-la al servei del present i el futur".

Més de 400 marques

Per la seva part, el comissari de l'Any Joan Costa, Jesús del Hoyo, ha posat com a exemple el logotip de Gallina Blanca. "Pràcticament de manera idèntica ha arribat fins avui, 70 anys després. De vegades tenim la sensació que hem de canviar les coses, però quan funcionen no s'han de canviar", ha defensat.

"Ell ha estat darrere, no en un segon pla, sinó organitzant, portant el moviment de canvis d'imatge com els de La Caixa, els de Telefónica o el Banc Santander", ha subratllat Del Hoyo, que s'atura en aquest últim: "Era un escàndol, deien que el vermell no era un color per als bancs, i per l'estratègia d'en Joan avui és vermell". "Si algú ha construït una identitat empresarial, i també de país, és ell", ha afegit.

El record de les filles

En la roda de premsa també hi han participat les filles de Joan Costa, Mercè i Esther Costa, que han recordat la trajectòria del pare. "Era un autodidacte. Amb 10 anys va esclatar la guerra i va deixar d'anar a escola. Tenia facilitat per a dibuixar, i gràcies a un oncle que era poeta, li va inocular la vena per escriure i plasmar el pensament", ha recordat Mercè Costa. "No va trepitjar més l'escola i no va anar a la universitat, fins que va entrar-hi per a donar classes a la UAB", ha apuntat.

En aquest sentit, la filla ha subratllat la importància que va tenir la universitat fins als seus últims dies. El 2022, una setmana abans de morir, amb 96 anys, encara va donar la seva última classe a la UAB. Va ser enregistrada i lliurada a la família.