El MAC presenta una edició centrada en com l'audiència respon a continguts humans i generats amb IA

El Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) centrarà la seva 27a edició en el comportament que té l'Audiència davant dels nous continguts, tant humans com fets amb IA. Sota el lema 'Creativitat sintètica per a audiències connectades', la cita repeteix a l'equipament de Roca Umbert el 3 de juny, on el món de l'àudio, sobretot dels pòdcasts i la ràdio, tindran un important protagonisme. També destaquen els proveïdors de continguts, amb més pes cada any en el mercat, i la presentació de projectes candidats a rebre finançament. La programació s'ampliarà enguany amb una proposta oberta a la ciutadania, el MAC Festival, amb pòdcasts i espectacles en viu i la participació, entre d'altres, de la cuinera Ada Parellada o la presentadora Elisenda Pineda.

El MAC abordarà com l'audiència respon davant dels continguts, ja siguin aquells generats per l'home com aquells generats de manera sintètica o de manera híbrida. Aquest serà el fil conductor de la jornada, que tindrà sessions i activitats, com ara taules rodones, converses o tallers que impartiran mig centenar de ponents. 

La intel·ligència artificial i la seva irrupció en l'escenari comunicatiu tindrà un paper important, així com la robòtica o futures regulacions del sector. El director del MAC, Lau Delgado, ha destacat que avui en els darrers temps hi ha hagut un esforç per abordar els processos de producció, els límits ètics o les conseqüències amb la propietat intel·lectual i els llocs de treball al voltant de la IA, però que cal anar una passa més enllà: "Hi ha una punta de l'iceberg que comença a despuntar i que caldrà abordar de forma intensiva, i és l'ús d'aquesta IA com a competidor directe, com a mitjà de comunicació i també com a oferta d'entreteniment".

La cita també abordarà el pòdcast com a producte habitual de consum, que si bé el més habitual no és que arribi a un amplíssim ventall d'audiència, sí que despunta perquè hi ha un gran nombre de productes de temàtiques variades. En aquest sentit, s'ha programat la sisena edició de la Trobada del Podcàsting de Catalunya, que enguany tindrà com a convidats els directors de Catalunya Ràdio i RAC1, Jordi Borda i Xavier Pérez, així com el director general de Ràdio i Negoci Audiovisual de Prisa Media, Jaume Serra.

"Quan vam començar, els operadors de ràdio tradicionals miraven els pòdcasts en la distància, i avui en dia forma part de les seves estratègies de creixement", ha dit el director de l'Observatori de la Ràdio i el So de Catalunya, Josep Maria Martí.

El mercat també tindrà sessions de 'pitching' de projectes candidats a rebre finançament de La Xarxa, RTVE i 3Cat, així com la primera edició de l'Arkana Catalan Projects Fòrum, el laboratori de desenvolupament de projectes cinematogràfics de terror i fantàstic dels Productors Audiovisuals de Catalunya (PAC). A la vegada, televisions i ràdios de tot el país faran una sessió a porta tancada d'anàlisi de la Llei de l'Audiovisual, que ha de tramitar el Parlament.

"Ens hem proposat que les diferents entitats que agrupen televisions i ràdios fem una anàlisi prèvia del text i que siguem capaços de compartir les expectatives i el que es reclama d'aquesta llei perquè en surti un posicionament de mínims", ha detallat Núria de José,  consellera delegada de la XAL.

El MAC també aplegarà productors de continguts d'arreu del país, un fet que converteix la cita en un punt de trobada d'on en poden sortir noves relacions, idees i productes: "La capacitat de proposar i concentrar bona part del món audiovisual local permet que fora de programa es facin molts contactes bilaterals molt interessants", ha conclòs el director general de Mitjans de Comunicació de la Generalitat, Marc Melillas.