L’Agència Catalana de Turisme destina més d’1,7 MEUR a reforçar el turisme dels Pirineus de Catalunya
Es vol aconseguir el repte de la desestacionalització i esdevenir una destinació competitiva en turisme actiu
- Què ha passat: L'Agència Catalana de Turisme destinarà 1,7 milions d'euros als Pirineus amb accions com la promoció de la marca Pirineus, la campanya de neu, l'organització de l'AdventureELEVATE Europe 2026 a la Val d'Aran i la promoció del projecte europeu EnjoyPyr.
- L'objectiu: Desestacionalitzar la destinació potenciant turisme actiu, natura, gastronomia, cultura i benestar més allà de les temporades d'hivern i estiu.
- Estratègia global: Els Pirineus són un eix clau per aplicar el model de 'del volum al valor', distribuint millor els fluxos turístics i generant impacte positiu al territori.
L’Agència Catalana de Turisme (ACT) destinarà enguany 1,7 MEUR a reforçar el turisme dels Pirineus de Catalunya. La inversió vol servir per potenciar la marca Pirineus i millorar la comercialització del territori per aconseguir el repte de la desestacionalització de la destinació. L’ACT considera que l’AdventureELEVATE Europe 2026 i la jornada InterPirineus consoliden Catalunya com una destinació competitiva en turisme actiu, de natura i de muntanya. En aquest sentit, situen els Pirineus com un eix clau en l’aplicació de l’estratègia global de màrqueting de Catalunya que pretén aconseguir un millor turisme passant “del volum al valor”, generant un impacte positiu al territori i distribuint millor els fluxos turístics al llarg de l’any.
La inversió de l’ACT als Pirineus supera enguany els 1,7 milions d’euros. Entre les accions més destacades s’inclouen el programa de promoció Pirineus de Catalunya, la campanya de neu, l’organització de l’AdventureELEVATE Europe 2026 a la Val d’Aran, i la partida destinada a comunicació i promoció del projecte europeu EnjoyPyr, una iniciativa transfronterera que impulsa quatre grans rutes circulars i transversals pels Pirineus.
Aquesta aposta busca consolidar els Pirineus com una destinació turística oberta tot l’any, més enllà de la temporada d’hivern i d’estiu. L’objectiu és potenciar productes vinculats al turisme actiu i de natura, la gastronomia, la cultura, el benestar i les experiències sostenibles, contribuint així a la desestacionalització i desconcentració de l’activitat turística.
Coincidint amb la cloenda de l’AdventureELEVATE Europe 2026, la Val d’Aran ha acollit una nova edició de la Jornada InterPirineus, la trobada anual del sector impulsada per la marca Pirineus de Catalunya. La jornada ha reunit més de 100 empreses, entitats i professionals en un espai de treball per compartir dades i tendències, generar noves oportunitats de col·laboració i reforçar la competitivitat de la destinació Pirineus.
La celebració de l’AdventureELEVATE Europe 2026 a Vileha ha representat una oportunitat estratègica per posicionar internacionalment Catalunya en el segment del turisme actiu i de natura, segons l’ACT. Tot i ser un esdeveniment de dimensió internacional d’aquesta especialitat de turisme, la seva celebració a l’Aran s’espera que contribueixi a reforçar la projecció internacional de la destinació i a generar noves oportunitats de negoci i comercialització per a les empreses catalanes.