L'empresari turístic Rafa Serra és designat nou president del saló B-Travel
Serra és també el president de l'Associació Corporativa d'Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe)
- Què ha passat: El Consell d'Administració de Fira de Barcelona ha nomenat Rafa Serra, president d'ACAVe i CEO de Temps d'Oci, com a nou president del saló de turisme B-Travel, rellevant Martí Sarrate.
- Els objectius: Serra pretén ampliar l'oferta del saló amb noves àrees com turisme actiu, enoturisme i turisme cultural, i reforçar la seva dimensió professional i el seu paper com a punt de trobada del sector.
- Pròximes novetats: B-Travel (12-14 de març) estrenarà un format híbrid amb un espai B2B per generar negoci, connectar professionals i crear oportunitats, donant protagonisme especial a les agències.
- La trajectòria: Serra ha liderat la recuperació de patrimoni turístic i cultural: albergs a la Costa Brava, l'Espai Quera i la llibreria Sant Jordi de Barcelona.
El Consell d'Administració de Fira de Barcelona ha nomenat el president de l'Associació Corporativa d'Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe), Rafa Serra, com a president del saló de turisme B-Travel. Serra és president d'ACAVe des del febrer del 2026, i té més de trenta anys d'experiència en el sector, on és també el CEO de l'agència Temps d'Oci. El directiu afronta la nova etapa de B-Travel amb l'objectiu d'ampliar l'oferta i enfortir la dimensió professional, segons ha indicat la Fira en un comunicat. Entre d'altres, es pretenen incorporar noves àrees com el turisme actiu, l'enoturisme, i el turisme cultural. Serra pren el relleu a Martí Sarrate, al capdavant del saló des del 2019.
"Assumeixo el repte de continuar impulsant un saló que acompanyi el desenvolupament del sector, ampliant la seva oferta i reforçant el seu paper com a punt de trobada entre el consumidor final, les empreses i els professionals del sector", ha afirmat Serra.
La pròxima edició de B-Travel està prevista entre el 12 i el 14 de març. B-Travel comptarà amb un format més híbrid, estrenant un espai B2B orientat a generar negoci, connectar professionals i crear noves oportunitats. Així mateix, donarà un protagonisme especial a les agències.
En la seva última edició, celebrada l’any 2026, B-Travel va tenir 110 expositors nacionals i internacionals i va rebre la visita de més de 25.000 persones.
La trajectòria de Serra ha estat molt marcada pel seu "ferm compromís amb la preservació del patrimoni turístic i cultural". A través del grup Salat’SHH, ha liderat la recuperació i rehabilitació d’albergs emblemàtics a la Costa Brava, apostant per la conservació d’edificis històrics i la seva transformació en projectes hotelers sostenibles.
També ha impulsat iniciatives preservar establiments emblemàtics de Barcelona, com l'Espai Quera, una llibreria centenària de Barcelona convertida en un espai gastronòmic, i la recuperació de la també històrica llibreria Sant Jordi.